المنافع المدركة من استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي في بحوث الاتصالات التسويقية دراسة تطبيقية
الكلمات المفتاحية:
المنافع المدركة، تطبيقات الذكاء الاصطناعي، بحوث الاتصالات التسويقية، العلاقات العامة والإعلانالملخص
هدفت هذه الدراسة إلى معرفة المنافع المدركة من استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي في بحوث الاتصالات التسويقية، بالتطبيق على عينة عمدية من الباحثين في مجالات العلاقات العامة والإعلان، على اختلاف مراحلهم الأكاديمية، وباستخدام أداة الاستبانة الالكترونية (Google Form)، توصلت الدراسة إلى عدد من النتائج:
- يوجد أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية لتقييم الباحثين في الاتصالات التسويقية لـ(التسهيلات المتاحة / كفاءة استخدام) تطبيقات الذكاء الاصطناعي، على (تقييمهم لسهولة استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي).
- لا يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لتقييم الباحثين في الاتصالات التسويقية لـ(التأثيرات الاجتماعية / أهمية استخدام / جودة مخرجات) تطبيقات الذكاء الاصطناعي، على (تقييمهم لسهولة استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي).
- يوجد أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية لتقييم الباحثين في الاتصالات التسويقية لـ(جودة مخرجات) استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي، على (درجة إدراكهم لمنافع استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي).
- لا يوجد أثر ذو دلالة إحصائية لتقييم الباحثين في الاتصالات التسويقية لـ(التأثيرات الاجتماعية / التسهيلات المتاحة / أهمية استخدام / كفاءة استخدام) تطبيقات الذكاء الاصطناعي، على (درجة إدراكهم لمنافع استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي).
- يوجد أثر إيجابي ذو دلالة إحصائية لتقييم الباحثين في الاتصالات التسويقية لـ(سهولة استخدام) تطبيقات الذكاء الاصطناعي، على المتغير التابع (درجة إدراكهم لمنافع استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي).
التنزيلات
منشور
2026-01-20
إصدار
القسم
البحوث المنشورة في العدد
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2025 عمر عبرين (Autor/in)
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
كيفية الاقتباس
عمر عبرين. (2026). المنافع المدركة من استخدام تطبيقات الذكاء الاصطناعي في بحوث الاتصالات التسويقية دراسة تطبيقية. مجلة بحوث الاتصال (Journal of Communication Research) , 9(2), 447-466. https://azujournals.ly/index.php/jcr/article/view/147
