الإعلان الإلكتروني: المفهوم، الخصائص، السلبيات، الأشكال والأساليب

الملخص

          الاعلان الإلكتروني هو احدى الانشطة الاتصالية مدفوعة القيمة بین العملاء والشركات والتي تعرض على شبكات الإنترنت ، وجاءت هذه الدراسة الى التعرف على ماهية الاعلان الالكتروني وبذلك خلصت الدراسة الى مجموعة من النتائج أهمها أن أهم خصائص الاعلان الالكتروني هي التفاعلية و السرعة في الوصول الى العملاء وبيع المنتجات والخدمات لهم بشكل فورى ومن خلال وسائل الدفع الالكترونية، ومن خصائصه ايضاً قلة التكاليف ، وامكانية الوصول الى الجمهور المستهدف المهتم بما تسوقه الشركة ، وفي المقابل هناك مجموعة من السلبيات للإعلان الالكتروني منها : خطورة تعرض المستخدمين لهجمات القرصنة في بعض الاحيان، وتعرض اجهزتهم للفيروسات والضرر بمحتواها، وقلة الخصوصية، وعدم الشعور بالأمان لدى بعض العملاء فيما يتعلق باستخدام بياناتهم الشخصية، وعدم ضمان سرية المعلومات ، كما توصلت الدراسة الى انه اهم اشكال الاعلان الالكتروني هي: الأشرطة الإعلانية والاعلانات المتحركة والشاشات الاسمية ، اما اهم اساليب الإعلان الالكتروني هي: الموقع الإلكتروني للشركة ، البريد الإلكتروني ، مجموعات النقاش و الأخبار ، والقوائم البريدية، أما أهم وسائل الإعلان الإلكتروني هي : الصحف والمجلات الإلكترونية ، والتلفزيون والراديو الإلكتروني بالإضافة إلى البريد الإلكتروني ومواقع التواصل الاجتماعي.