العلاقات العامة الرقمية: الأطر المنهجية وأنماط البيانات (مراجعة منهجية)

الملخص

تفحص الدراسة الواقع المنهجي للمسارات البحثية بحقل العلاقات العامة الرقمية من خلال مراجعة الإجراءات المنهجية للموضوعات المبحوثة بالحقل ومناقشتها في ظل جدلية تآكل المنهجيات الميدانية أمام أنماط البيانات الضخمة Big Data التي شكلت مورداً خصباً للكثير من الظواهر البحثية غير أنها تتطلب إجراءات منهجية تستوعب طبائعها، حيث أشارت الدراسات الحديثة إلى أن الإجراءات المنهجية الميدانية قد حالت دون الاستفادة من الفرص التي أتاحتها أنماط البيانات الضخمة في تطوير بنية المعرفة في الحقل.

تصنف الدراسة ضمن البحوث النوعية نظراً لطبيعة قراءاتها الكيفية للسياقات المنهجية للبحوث المرصودة، وذلك بالاعتماد على منهجية التحليل التلوي Meta-Analysis من خلال أسلوب المراجعة المهيكلة Systematic Review Structured، واتخذت الدراسة من بحوث العلاقات العامة الرقمية المنشورة بالمجلات الليبية للعلوم الإنسانية خلال الفترة الممتدة ما بين عام 2020 إلى عام 2026 إطاراً لها، كما اعتمدت الدراسة على أسلوب العينة القصدية المعيارية في رصد عدد 50 بحثاً.

أسفرت المراجعة عن رصد مجموعة من النتائج وكان من بينها هيمنة البحوث الكمية على المشهد البحثي بحقل العلاقات العامة الرقمية قياساً بالبحوث الكيفية و المختلطة، كما أن الإجراءات المنهجية المتبعة في مجملها إجراءات ميدانية، أيضاً بينت الدراسة غياب استخدام الإجراءات المنهجية القائمة على تقنية المعلومات التي تستوعب أنماط البيانات الضخمة كمنهجية التحليل الشبكي بشقيها الكمي والكيفي.