تأثير الإعلام الرقمي علي تطوير استراتيجيات العلاقات العامة

Abstract

هدفت هذه الدراسة الي التعرف علي واقع استخدام وسائل الإعلام الرقمي لدي طلبة الدراسات العليا ،و تحديد مدي مساهمة الاعلام الرقمي في تطوير استراتيجيات العلاقات العامة ، كما هدفت ايضا الي تحديد الفوائد التي يحققها توظيف الاعلام الرقمي في ممارسة أنشطة العلاقات العامة ، وقد استندن الدراسة علي مجموعة من الدراسات و الادبيات السابقة ذات الصلة بموضوع الدراسة مما ساعد في بناء التصور النظري للدراسة وصياغة أدواتها ة تحليل نتائجها ،واعتمدت الدراسة علي المنهج الوصفي لملاءمته لطبيعة الدراسة و اهدافها، وتكون مجتمع الدراسة من طلبة الدراسات العليا بمرحلتي الماجستير و الدكتوراه بكلية الإعلام بجامعة بنغازي ، واستخدم الاستبيان كأداة رئيسية لجمع البيانات من مجتمع البحث ، وتوصلت الدراسة الي النتائج التالية : -

الخصائص الديمغرافية و الوظيفية لأفراد مجتمع الدراسة :

1-أظهرت البيانات أن مجتمع الدراسة يمثل نخبة أكاديمية و مهنية متخصصة ، حيث تتوزع المؤهلات العلمية بين درجتي الماجستير و الدكتوراه.

-أظهرت النتائج أن غالبية المشاركين يمتلكون خبرة علمية و مهنية في مجال العلاقات العامة و الاعلام الرقمي، فضلاَ عن تلقيهم دورات تدريبية متخصصة في ممارسة عملهم لساعات متعددة يومياَ.

2-مجالات استخدام الاعلام الرقمي :

-جاء الاتجاه العام لأفراد مجتمع الدراسة نحو مجالات استخدام الاعلام الرقمي بدرجة تقييم مرتفعة .

-شكل استخدام الاعلام الرقمي في تسهيل التواصل مع الاخرين المرتبة الاولي بنسبة موافقة وصلت (84.2%)، تلاه استخدام الاعلام الرقمي للحصول علي المعلومات الحديثة وسريعة الوصول بنسبة موافقة بلغت (81.6%) والاعتماد عليه في الدراسة والبحث العلمي بنسبة (78.9%)

3- تأثير الاعلام الرقمي في تطوير استراتيجيات العلاقات العامة:

-أثبت الدراسة وجود تأثير ايجابي كبير جدا للاعلام الرقمي في تطوير استراتيجيات العلاقات العامة ، حيث جاء المحور بدرجة موافقة مرتفعة جدا .

4-التحديات التي تواجه توظيف الاعلام الرقمي :

-أكد مجتمع الدراسة وجود تحديات ملموسة تواجه توظيف الاعلام الرقمي في استراتيجيات العلاقات العامة بدرجة تقييم مرتفعة .

5-الحلول المقترحة :

-حظيت الحلول المقترحة بأعلى درجة موافقة اجمالية في الدراسة .