تقنية البث المباشر ودورها في تعزيز استراتيجية العلاقات العامة في وسائل الإعلام التقليدي دراسة ميدانية من وجهة نظر القائم بالاتصال

Abstract

تقوم هذه الدراسة على البحث في متغیرین أساسین وهما تقنية البث المباشر  و استراتيجيات العلاقات العامة  ، ولذلك حاولنا من خلال دراستنا  الإجابة على التساؤل الرئیسي والمتمثل في : تقنية البث المباشر ودورها في تعزيز استراتيجية العلاقات العامة في وسائل الإعلام التقليدي دراسة ميدانية من وجهة نظر القائم بالاتصال وقد أدرجنا مجموعة من التساؤلات الفرعیة المتمثلة في  :

1. ما هو تأثير تقنية البث المباشر على تفاعل الجمهور مع محتوى العلاقات العامة من وجهة نظر القائم بالاتصال ؟
2. ما هي العوامل الرئيسية التي تؤثر في هذا التفاعل من وجهة نظر القائم بالاتصال ؟
3. ما واقع فعالية استراتيجيات العلاقات العامة المعتمدة على البث المباشر ؟
4. ما هي أبرز التحديات التقنية التي يتعرض لها القائمون بالاتصال عند استخدام تقنية البث المباشر ؟
5. وما هي الحلول المبتكرة المقترحة للتغلب على هذه التحديات ؟

بالإضافة إلى تحدید أهداف الدراسة  أهمها ،معرفة تحليل تأثير تقنية البث المباشر على تفاعل الجمهور مع محتوى العلاقات العامة من وجهة نظر القائم بالاتصال   ، وفي هذه الدراسة  اعتمدنا على منهج الوصفي التحليلي  ، لأنه الأنسب ویتیح لنا استخدام أدوات جمع البیانات من ملاحظة واستبیان ، وعلیه فقد اخترنا  (44) مفردة من القائمون بالاتصال و مديرو مكاتب الاعلام ، و متخصصين العلاقات العامة في عدد من الدوائر الحكومية ذكور وٕاناث  كعینة قصدیه وذلك لاستخدامهم تقنية البث المباشر  .

وفي الأخیر توصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج  منها        .       

1. اكدت نتائج الدراسة على اعتقاد قوي بين المشاركين بأن توقيت البث المباشر يعتبر عاملا مهمًا في تعزيز مشاركتهم  مما يعكس أهمية تحديد الوقت المناسب للبث لزيادة نسبة التفاعل والمشاركة مع الجمهور.
2. جاء في نتائج الدراسة التأكيد على أهمية التركيز على تحسين الجوانب التقنية لضمان تجربة تفاعلية إيجابية للمشاهدين .
3. اكدت نتائج الدراسة على أهمية اختيار المتحدثين المناسبين لتعزيز احتمالية التفاعل الإيجابي مع الجمهور .
4. توصلت النتائج الي اعتقاد عام و قوي بفاعلية استراتيجيات العلاقات العامة المدعومة بالبث المباشر في تحقيق التواصل الفعال .
5. جاء في نتائج الدراسة بأن هناك اعتقاد عام بوجود تأثير إيجابي للخطة المسبقة على فعالية محتوى البث المباشر و ضمان تقديم محتوى مؤثر وجذاب للجمهور.