توظيف أساليب الصدمة في الإعلانات الرقمية عبر منصة فيسبوك في البيئة الرقمية الليبية: دراسة تحليلية لمحتوى الإعلانات والتفاعل الجماهيري

Abstract

هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على كيفية توظيف أساليب الصدمة في الإعلانات الرقمية المنشورة عبر منصة فيسبوك في البيئة الرقمية الليبية، من خلال تحليل خصائصها الفنية والموضوعية، وتحديد أنماط الصدمة المستخدمة، ووصف مؤشرات التفاعل الجماهيري المصاحبة لها، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي، باستخدام أسلوب تحليل المحتوى الكمي، واعتمد الباحث العينة القصدية، حيث جرى تحليل (30) إعلان منشورا في (30) صفحة تجارية ليبية خلال الفترة من 1 يناير إلى 30 يونيو 2026 وجمعت البيانات باستخدام استمارة تحليل محتوى ،أظهرت النتائج أن السلوك الصادم المرتبط بالمنتج في المرتبة الأولى بين أساليب الصدمة بنسبة (43.33%)، ثم أسلوب المبالغة في الأداء أو العرض بنسبة (40%) وجاءت إعلانات السيارات في المرتبة الأولى بنسبة (30%)، تلتها إعلانات الهواتف بنسبة (23.33%). كما غلب نمط الفيديو على أشكال الإعلانات بنسبة (86.67%)، وكانت اللهجة العامية الأكثر استخداما بنسبة (93.33%)، وظهرت الشخصيات في (90%) من الإعلانات، وجاء. كما أظهرت النتائج ارتفاع مستويات الإعجاب والتعليق والمشاركة في معظم الإعلانات محل الدراسة. وتخلص الدراسة إلى أن الإعلانات الصادمة في العينة اعتمدت بدرجة أكبر على الأداء السلوكي والمبالغة في تقديم المنتج، مع نسب مرتفعة لمؤشرات التفاعل الجماهيري.